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              決定媒體融合成敗 廣電、紙媒搶奪“新聞短視頻”

              行業新聞廣播設備2019-11-04 14:21打印

              據《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,我國網絡視頻用戶規模達7.6億,其中短視頻用戶規模為6.48億,占網民整體的75.8%。而隨著5G正式商用,短視頻更將直接受益,迎來全面全新的爆發。

              相較于娛樂短視頻,新聞短視頻對機構媒體的新聞敏感性和新聞專業技能要求更高,經過幾年的探索,新聞短視頻在內容消費、用戶服務、品牌營銷和生態布局等各個方面也正進入“加速度”,新聞短視頻的價值也正在不斷被挖掘放大,即將迎來全面爆發。

              電視臺短視頻影響力已超微信、微博

              CSM推出的2019年上半年省級電視臺電視新聞媒體融合傳播指數顯示,多家省臺的網絡傳播表現趕超電視大屏傳播水平,媒體融合使得各省臺置身新賽道開始了新一輪的比拼。

              隨著“兩微”(微博、微信)陣地進入紅海市場,部分電視臺將重心轉移至短視頻領域,開拓出新聞傳播的新版圖。

              融合指數顯示,短視頻傳播已成為省臺新聞融合傳播的重要陣地,整體影響力已超微信、微博。從播放量來看,上半年省臺新聞短視頻播放量超450億,互動量達3.4億。

              上海臺上半年省級臺短視頻傳播指數位居第一,新聞短視頻總傳播量近140億,這與該臺對短視頻發展的重視密不可分;

              北京臺主打突發事件短視頻,在構建視頻新聞新語態、推動重大主題短視頻報道模式等方面做出了重要嘗試;

              河南臺重推“正能量”短視頻,在抖音等平臺的累計粉絲量破千萬,短視頻傳播指數同樣躋身前三;

              湖北臺積極推動新聞欄目的短視頻發展,“長江新聞號”、“湖北經視”等賬號在今日頭條等平臺穩居頭部陣營,短視頻傳播指數緊隨河南臺之后;

              江西臺利用“贛云平臺”積極推動短視頻資源整合,旗下賬號“江西網絡廣播電視臺”、“辣TV”頻出熱款,成就該臺短視頻傳播指數第五的成績。

              可以看出,廣電媒體本身蘊含著視頻基因,在進行短視頻轉型時具備先天優勢,在短視頻成為媒體融合的主戰場的當下,如何盤“活”固有資源,將大屏端的傳統優勢有效轉化成小屏端的嶄新動能,也成為能否釋放出巨大的視頻生產力的關鍵。

              但電視媒體也要注意顛覆大屏生產思維,轉變自己的話語體系,這就需要電視媒體從用戶需求頂層設計出發,顛覆大屏生產的慣性適應小屏的表達。

              紙媒“新聞短視頻”轉型更為徹底

              互聯網是一個融合性的載體,它不僅僅是一種表達方式,更多的是靠調動文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態。在“兩微一端”成為媒體轉型標配后,報紙視頻業務呈爆發式增長,視頻業務是紙媒轉型過程中一個不斷探索的方向。

              2016年,浙報集團啟動紙媒、PC、移動三端融合,“新聞視頻化,視頻專業化”是此次融合的主打方向。2017年4月,浙視頻開始啟動“精品化”工程,全力做好新聞視頻化;

              今年5月,封面新聞5.0版本正式上線,全面實現視頻化,引起業內廣泛關注。此次迭代升級,封面新聞在“智能+智慧+智庫”三位一體的智媒體模式基礎上,完成了全頻道的視頻化建設,實現了視頻沉浸式觀感和年輕態交互;

              據新京報社總編輯李海透露,新京報將會把新聞視頻化推向全領域,包括深度報道、文娛、評論、財經等,在泛資訊領域,將會在動新聞的框架體系下進行發力。還要將圖文領域的深度化優勢轉化到短視頻上來,也將適時推出相關產品。

              廣電媒介受既有模式及資源的影響極大,而紙媒則在摸索中進行創新,紙媒生產的短視頻產品天然具備互聯網基因。

              紙媒短視頻轉型由于沒有歷史包袱和慣性,比電視短視頻轉型更成功和徹底,一定程度上實現視頻生產的“去電視臺化”,并推出配套體系,進而構建成整體運營機制,將新聞視頻化推向全領域。

              新聞短視頻正決定著融合的成敗

              新聞短視頻以嚴肅硬新聞為主,新聞的現場性更符合短視頻的碎片化和社交化場景傳播,短視頻也將成為未來新聞發布的主要方式 ,新聞短視頻也成為傳統媒體轉型的關鍵突破口,成為未來新的競爭高地,一定程度上直接決定著媒體融合的成敗。

              在上海廣播電視臺的融合發展中,短視頻戰略甚至被作為盤活全局的“棋眼”,發揮著撬動資源、激發活力、拓展渠道、錘煉隊伍的關鍵支點作用。上海廣電臺副臺長宋炯明甚至表示,“短視頻活,則‘看看新聞Knews’活;‘看看新聞Knews’活,則融合發展滿盤皆活。”

              楚天都市報總編輯趙洪松也曾表示,隨著移動互聯技術的飛速發展,短視頻成為近兩年風頭最勁的信息產品之一,新聞報道與短視頻結合,已成為傳統媒體特別是報媒融合轉型必爭的“勝負手”和“天 王山”。2017年2月,“楚天視頻”推出,這是楚天都市報創刊20年來,推出獨立于紙張之外的新形態新聞產品。

              新京報社總編輯李海也表示,新京報將繼續堅持視頻優先、移動優先的整體戰略,在此之下,還會推動雙視頻戰略,即“我們視頻”主打硬新聞、“動新聞”聚焦泛資訊內容。具體而言,將會把新聞視頻化推向全領域,包括深度報道、文娛、評論、財經等,在泛資訊領域,將會在動新聞的框架體系下進行發力。還要將圖文領域的深度化優勢轉化到短視頻上來,也將適時推出相關產品。

              隨著媒體融合朝著縱深方向推進,省級媒體大刀闊斧改革積極擁抱新賽道,以地市為代表的區域性媒體組建融媒體中心(新聞中心)或組建傳媒集團,通過資源整合進入加速跑階段,而國家對于縣級融媒體中心的大力扶持,各地也興起縣級融媒體建設的新范式。

              一定程度上而言,在新聞短視頻新的內容生產軌道上,全國性媒體和區域性媒體在同一個平臺同一個起跑線上競爭,隨著區域性媒體加入新聞短視頻的戰隊,媒體格局也發生了變化,這不僅給區域媒體迎來了機會,也必將進一步提升中國的新聞報道的質量。

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