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              湖南:融媒體聚合發力 打造“現象級”傳播樣本

              行業新聞湖南日報2019-12-30 10:09打印

              近年來,湖南的媒體融合和主流新媒體發展呈現出生機勃勃的局面。

              新湖南、芒果TV、紅網快速發展,地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面不斷擴大;互聯網岳麓峰會影響力日益提升,“冬有烏鎮,春有岳麓”成為業界佳話;中國新媒體大會在長沙舉辦,馬欄山視頻文創產業園成功升級為國家級園區,“北有中關村、南有馬欄山”廣為流傳……

              這番生機勃勃,同樣反映在湖南近年推出的新聞作品中。2019年,第29屆中國新聞獎獲獎作品揭曉,湖南的獲獎作品總數和獲一等獎、二等獎、三等獎作品數量均創下歷史新高。其中,媒體融合作品獲獎比例突出。

              內容為王,融媒體“爆款”不斷涌現

              綜觀湖南今年獲獎的新聞作品,“爆款”不斷,特別是微視頻、長圖文、H5、動圖等一大批融媒體報道,讓新聞的表現形式變得豐富多元。

              第29屆中國新聞獎評選中,湖南日報社繼續發力,報網端微融合傳播的“晨風”評論《堅持“房子是用來住的,不是用來炒的”定位》、新湖南客戶端的移動直播《益陽南洞庭下塞湖拆圍收官戰》、新媒體創意互動《苗寨“十八”變》,華聲在線的網絡專題《尋湘記——歷史文化名人重回瀟湘》,論文《黨媒由“端”到“云”的平臺建設路徑》獲得二等獎。其中,《苗寨“十八”變》開創性地運用當地村民依托其本身故事創作的原汁原味的苗歌,并融合當地特色方言、音視頻、全景航拍H5,極大地提升了讀者的閱讀體驗感。

              來自紅網新媒體集團的媒體融合作品《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》,斬獲第29屆中國新聞獎一等獎。在這件作品中,主創人員綜合運用“手繪長卷+動畫+視頻+拼圖”的多媒體表現形式,實現新聞作品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級,精彩呈現長沙改革開放40年的璀璨成就。

              在慶祝改革開放40周年和新中國成立70周年宣傳中,湖南的主流媒體選取了不同的切入口進行融合創新,反響不俗。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心策劃推出的融媒體系列報道《我家住在解放路》,展現全國70個城市解放路的滄桑變化,全國136家電臺參與聯播,微博話題閱讀總量突破3.8億;湖南日報推出的《尋湘記——歷史文化名人重回瀟湘》,虛擬歷史名人穿越場景,巧妙邀請云游天下的徐霞客、實業報國的曾國藩、“睜眼看世界”的魏源重回湖南。通過他們的“所見所感”,創新傳播了改革開放40年錦繡瀟湘之美、產業湖南之力、開放三湘之勢。紅網推出的“湖南最后的慢火車”系列報道,以圖、文、視頻的形式,全景呈現和記錄我省最后四趟綠皮慢火車的扶貧之旅與時代使命,彰顯了人民鐵路為人民的使命擔當,全網總點擊超2.5億,成為紅網民生報道的現象級作品。

              內容為王,是媒體的生命線。在湖南主流媒體的發展中,傳統媒體和新媒體融合發展的趨勢越來越明顯。雙方取長補短共同探索推進內容創新,在實踐中形成了一系列可圈可點的內容創新佳作。

              聚合發力,全媒體矩陣“搶占”新陣地

              近年來,湖南在新媒體平臺開拓上奮勇爭先。從各媒體“單打獨斗”到“一體作戰”,湖南新媒體陣地不斷擴大,全媒體矩陣不斷疊加。

              湖南日報旗下新湖南客戶端自2015年8月上線,經過4年多的發展,已逐步迭代升級為集新聞資訊、政務信息、生活服務等8大功能模塊為一體的超級區域性新媒體平臺,累計下載量已突破2200萬,日發稿量800條以上,日活量160萬;湖南廣播電視臺正逐步打造芒果融合生態,構建融合傳播矩陣,形成“一云多屏、兩翼齊飛”的融合傳播格局,截至2019年11月30日,旗下芒果TV手機APP下載安裝激活量超8.31億,全平臺日活量突破7966萬,有效會員數突破1650萬;2015年,紅網自主研發的新聞客戶端“時刻新聞”上線,并同步開通14個市州頻道和120多個縣市區頻道,為基層打造移動互聯網主流傳播陣地。

              技術賦能,不斷推動內容創新走上快車道,帶來不一樣的傳播效果。2019年6月,首屆中非經貿博覽會在長沙舉辦,報紙端、手機端、PC端融合發力。《湖南日報》推出70多個整版文圖稿,221篇稿件;新湖南推出報道440余條、新媒體作品51個,累計點擊量6000多萬;華聲在線發布稿件374篇,新媒體產品7個,累計點擊量1600萬余次。一次展會報道的周期之長、投入的版面之多、傳播影響力之大,在湖南新聞史上前所未有。

              2019年7月25日,國務院新聞辦湖南專場新聞發布會在北京召開,向全世界介紹湖南70年發展成就。9月12日,以“新時代的中國:創新湖南 融入世界”為主題的外交部湖南全球推介活動在京成功舉辦。這兩場活動宣傳期間,我省的融媒體“爆款”不斷涌現,湖南日報、湖南衛視、芒果TV、紅網、華聲在線、新湖南、湘伴等省直媒體全面出動,湖南話題刷屏互聯網、湖南故事蜚聲海內外、湖南形象驚艷全世界。

              10月1日12時24分,代表湖湘榮耀的湖南彩車通過天安門城樓,向新中國成立70周年獻禮。僅僅一分鐘后,湘伴微信公眾號就推送了原創稿件《剛剛,湖南彩車通過天安門城樓!揭秘彩車背后的故事》,點擊量達到30萬。稿件被多家重點門戶網站和知名商業平臺轉載,成為當之無愧的爆款產品。湖南日報社作品《七十韶華》聚焦新中國主要締造者毛澤東的故鄉韶山,以小見大,以點帶面,呈現新中國從站起來、富起來到強起來的偉大歷史成就。國慶當天下午,該作品在新湖南客戶端、華聲在線新聞網站,以及湖南日報社所屬其他新媒體平臺包括微信、微博、今日頭條、抖音、快手等矩陣群同步推出,成為引發網友愛國情懷的助燃劑,引發大量轉發和火爆評論。

              爭當排頭兵,新聞戰線凝聚強大工作合力

              在新聞輿論陣地上,湖南媒體一直爭當排頭兵,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢努力貢獻湖南力量。

              湖南日報新湖南客戶端的“湖湘英烈”專欄,布局深遠、持之以恒,堅持保護英烈的鮮明價值導向,運用講故事的方式和新媒體傳播手段,可讀性強,引人入勝,生動傳神地展示了一大批湖湘英烈人物形象,在全社會營造了紀念、緬懷、崇尚、學習英烈的浩然正氣和濃厚氛圍,以高度的責任感為捍衛中華英烈形象作出了應有貢獻。

              湖南廣播電視臺打通優質內容生產團隊,先后創新推出《我的青春在絲路》《我愛你中國》《可愛的中國》《趕考路上》《不負青春不負村》等20余部主旋律新聞大片,形成了獨樹一幟的“芒果臺新聞大片現象”。其中,由湖南衛視、芒果TV制播的“一帶一路”主題系列紀錄片《我的青春在絲路》以小見大感染力強,融合傳播影響力大,該節目同步投放到芒果TV國際版App和YouTube等國際平臺進行推廣,獲得6500余萬人次的點播量,新浪微博的同名話題討論也吸引了超過2000萬的閱讀量。還有湖南經視推出的《時光的旋律》、湖南都市推出的《我愛你中國》、芒果TV推出的《功夫學徒》……這些佳作凸顯了深層次的社會價值和精神價值,備受好評。

              榮獲第29屆中國新聞獎三等獎的《湘商闖老撾》《圓夢“巴鐵”祭英魂》這兩部作品,在國際傳播領域的表現同樣很優秀。《湘商闖老撾》由湖南廣播電視臺與老撾國家電視臺合作拍攝,該節目不僅在老撾國家電視臺1頻道和3頻道的黃金時段播出,隨后在這兩個頻道進行了10次重播;《圓夢“巴鐵”祭英魂》由湖南日報社、中巴友誼傳播公司策劃和舉辦,新湖南客戶端與湖南日報的協同作戰,利用文字、圖片、視頻、航拍,多形式發布獨家大量新聞資訊,其中新湖南客戶端總點擊量達173萬人次,創造了新湖南創辦地方專題以來點擊量新紀錄。

              從宣傳部門到媒體單位,從融媒體平臺到自媒體從業者,湖南新聞戰線同心協力、各盡其能、各展其長,凝聚起了強大工作合力,為講好湖南故事、展示湖南形象,交出了一份出新出彩的答卷。

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