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              廣電媒體如何突圍?這十五大案例可供借鑒!

              行業新聞傳媒內參2020-03-23 15:54打印

              媒體融合已經跨過五周年,媒體融合成效亟待檢驗。近日,廣電總局公布了全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目征集評選結果,共評出2019年度全國廣播電視媒體融合先導單位10家、全國廣播電視媒體融合典型案例15個、全國廣播電視媒體融合成長項目14個。

              廣電媒體如何突圍?這十五大案例可供借鑒!

              記者注意到,此次廣電總局公布的15個全國廣播電視媒體融合典型案例,涵蓋省、市、縣三級廣電系統,涉及新聞客戶端、廣播、縣級融媒體、省級技術平臺等多種媒體融合樣態。這十五大案例,也成為觀察廣電媒體融合發展的重要窗口,成為行業關注的重要風向標。

              廣電媒體“觸網”能力越來越強

              當下,主流媒體不斷強化互聯網思維,“觸網”能力變得越來越強,主流媒體積極擁抱互聯網,勢必發生一場媒體融合的“化學反應”。

              湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌曾表示,從獨播到獨特,再到獨創,以及垂直生態的打造,芒果融媒體發展的每一階段,都是新老媒體突破彼此邏輯宿命的交互式發展,在一步步的探索中打造了芒果TV這艘“馬欄山的諾亞方舟”,從而形成了今天相對獨特的媒體融合芒果模式。

              “看看新聞Knews”的傳播力和影響力,在全國廣電媒體旗下的新媒體產品中,始終穩居前列。上海廣電副臺長宋炯明曾表示,“短視頻活,則‘看看新聞Knews’活;‘看看新聞Knews’活,則融合發展滿盤皆活。”

              媒體治理能力,首先是新型主流媒體的建設能力。芒果TV等轉型成功,一定程度上表明,經過五年的媒體融合,廣電媒體顯著拓展了主流媒體傳播力和影響力的同時,也完成了媒體主業新舊動能的轉換。

              縱深推進

              從中央廚房到縣級融媒體建設

              在媒體融合初期,“中央廚房”建設成為媒體融合的“標配”與“龍頭工程”,各大媒體紛紛發力,“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發布、全天滾動、多元覆蓋”成為基本共識。

              媒體融合是一個縱深推進的過程,當前,中央和省級媒體的融媒體中心逐漸完善并實現常態化運營,大部分省份的融媒體中心初見成效。

              隨著縣級融媒體建設迎來高潮,無論是中央媒體層面,還是省級媒體層面,都在著力打造更為標準化的縣級融媒體平臺,進而實現縣(區)級融媒體中心建設全覆蓋。

              長江云平臺實現了后臺打通,具有平臺快速復制以及一鍵部署的能力,架構延展性強。多個產品可以共享后臺、長江云能夠支撐萬級產品,連接億級的用戶,同時包含中央廚房+云稿庫能力,覆蓋全面的終端產品。作為湖北省縣級融媒體中心建設的省級支撐平臺,由湖北廣播電視臺打造的長江云通過“1+N”模式,催生、帶動、助推各地縣級融媒體中心成長壯大,形成了“四大效應”。

              從將廣播電視臺與報社合并,組建安吉新聞集團,實行事業單位企業化管理,到深度融合廣電、紙媒、“兩微”、APP等平臺,打造“中央廚房”,建設大數據中心,實現由簡單的平臺相加向深度的系統相融轉變,再到堅持“融合、創新、跨越”的發展思路,安吉新聞集團積極推動傳統媒體向融媒體轉型升級、傳統廣告產業向信息文創產業轉型升級。

              “藍媒號”的快速推進,順應了融合傳播的大勢,得益于加快縣級融媒體中心建設的強烈氛圍,也順應了省級廣電和基層廣電的自身發展需要。“全省廣電共建一個APP”,既能破解基層廣電新媒體投資成本的問題,解決傳播渠道單一、新媒體技術缺乏、運營推廣難等難題,又能助推省級廣電新媒體發揮自身優勢,通過專業化、區域化和垂直化來快速整合資源,做大體量和規模。

              新業態、新產品、新機制不斷涌現

              隨著新技術在傳媒領域的應用日趨廣泛,媒體融合新業務、新形態和新機制也不斷涌現,新的場景模式不斷衍生。

              湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌曾表示,“不創新,毋寧死”的精神是成就湖南廣電媒體融合戰略的秘笈。未來,湖南廣電將繼續以湖南衛視、芒果TV的內容創新為核心驅動,以全國獨樹一幟的“創新飚計劃”機制為保障,保持每年百分之五十以上的節目上新率以及數量可觀的優質頭部內容規模。

              無錫廣電綜合考量各方面因素后,集團(臺)遴選出13個工作室作為“百室千端智慧聯盟”的首批上線項目,這些工作室品牌個性彰顯,內容建設寬泛,涵蓋了短視頻生產發布、公益活動、電商運營、維權、婚戀、親子、體育、音樂、美妝等領域。

              中廣天擇已有上百人的團隊在推進MCN平臺相關工作,公司MCN在美妝、情感、影評、知識、特效等多個垂直領域已有所布局。在2019年半年報中,公司表示,正在打造“千號計劃”,研發和制作了一系列新媒體賬號和內容,構建短視頻矩陣。

              小編梳理了廣電總局公布的15個全國廣播電視媒體融合典型案例相關信息:

              1、湖南廣電:芒果模式

              正是時機、策略、打法一應俱對,芒果超媒打破了傳統媒體突破新媒體的魔咒,在一步步的探索中打造了芒果TV這艘“馬欄山的諾亞方舟”,并率先成為視頻領域中第一家盈利的視頻公司。

              芒果模式的三大特點:全面融合、深度融合、市場化運作。全面融合,就是集中精力,集中資源,全臺辦新媒體;深度融合,即在內容融合上實現湖南衛視、芒果TV雙平臺采購、定制與播出的全線打通;在渠道融合上實現從傳統電視直播屏,到IPTV、OTT以及平板電腦、移動端所有渠道融合打通;在平臺融合上形成湖南衛視、芒果TV“雙核驅動”、全媒體發展格局;在經營融合上通過構建新的組織構架和商業模式,真正實現傳統媒體與新媒體的一體化經營;在管理融合上打通導向管理、頂層設計、管理經驗和人才培養,推行全媒體人才的齒輪型配置,構建芒果全媒體生態;市場化運作,就是用互聯網方法、市場化原則、資本化運作建設互聯網平臺。

              2、安吉廣電:智慧化融合

              安吉新聞集團媒體融合智慧化主要體現在四個方面:突出新聞主業,推動平臺融合智慧化;移動優先,推動服務群眾智慧化;創新為本,推動媒體轉型智慧化;互聯互通,推動共建共享智慧化。

              安吉新聞集團黨委書記、臺長宋煥新曾表示,平臺還要堅持“貼地飛行”,貼住用戶,以互聯網用戶思維來進行內容生產,提高群眾參與度。放大縣域優勢要講好地方故事,發出群眾聲音,服務百姓需求。

              3、上海廣電:看看新聞Knews

              2016年6月7日,上海廣播電視臺通過整合原電視新聞中心、曾作為上海東方傳媒集團有限公司獨立子公司的看看新聞網和上海電視臺外語頻道,成立融媒體中心。融媒體中心的內容首先覆蓋傳統電視媒體渠道,同時以新上線的看看新聞客戶端作為新媒體內容產品主要發布平臺,并為百視通BesTV互聯網電視平臺(OTT)提供新聞內容。

              “看看新聞Knews”通過一手抓自建平臺、一手抓“借船下海”,不斷深化“全屏覆蓋”和“全網分發”兩大生態布局,著力提高短視頻在互聯網輿論場的引領力,努力增強傳播的生動性、有效性。

              “看看新聞Knews”的短視頻產品不僅實現了大小屏的“全屏覆蓋”,同時,依托“全網分發”布局,不斷拓展傳播的覆蓋面和邊界,并在深耕“兩微”的基礎上積極拓展與海外社交媒體的合作。

              4、湖北廣電:長江云

              長江云平臺是由湖北省委省政府主管、省委宣傳部主辦,湖北廣播電視臺承辦,湖北長江云新媒體集團建設和運營的全省移動政務融媒平臺。2016年2月29日,湖北省委常委會做出決定,在湖北廣播電視臺新媒體云平臺的基礎上,建設“覆蓋全省、功能完備、互聯互通、運行通暢”的長江云移動政務融媒體平臺。在全國較早開始了媒介資源、政務信息、技術應用、平臺終端、管理手段等多種要素有效整合,共同互通的探索實踐。

              長江云平臺實現了后臺打通,具有平臺快速復制以及一鍵部署的能力,架構延展性強。多個產品可以共享后臺、長江云能夠支撐萬級產品,連接億級的用戶,同時包含中央廚房+云稿庫能力,覆蓋全面的終端產品。

              5、浙江廣電:中國藍新聞——藍媒號

              2018年4月19日,隨著“中國藍新聞”客戶端全新改版,浙江全省廣電融媒協作的新平臺、主陣地“藍媒號”正式上線。

              “中國藍新聞•藍媒號”是浙江廣電集團發揮龍頭作用,助力縣級融媒體中心建設,強化省市縣三級聯動,以“中國藍云”為技術依托、新藍網“中國藍新聞”客戶端為平臺而組建的全省廣電融媒體聯盟。

              6、長沙廣電:中廣天擇MCN

              圍繞布局垂直類短視頻領域,中廣天擇以“中廣天擇MCN”的名義與全網短視頻平臺開展深度合作,打造“千號計劃”,研發和制作了一系列新媒體賬號和內容,構建短視頻矩陣,主要業務模式包括“短視頻開發運營+頭、腰部平臺推廣+影視娛樂宣發+商業客戶合作”。

              中廣天擇已有上百人的團隊在推進MCN平臺相關工作,公司MCN在美妝、情感、影評、知識、特效等多個垂直領域已有所布局。在2019年半年報中,公司表示,正在打造“千號計劃”,研發和制作了一系列新媒體賬號和內容,構建短視頻矩陣。

              7、福建尤溪縣融媒體中心

              2018年9月21日,福建尤溪縣融媒體中心正式揭牌成立,標志著尤溪縣媒體融合發展進入新階段。

              尤溪縣融媒體中心的最大特色是內容生產融為一體,尤溪縣融媒體中心搭建多方平臺,推出正向激勵機制,讓大家自愿來報名,組織大家進行系統培訓,以制度與機制來推進全媒體記者的培養,促進人盡其才,物盡其用。

              尤溪縣融媒體中心十分重視民生服務、網民互動、社情民意等板塊的構建。圍繞“智慧城市”建設,在“智慧尤溪”手機客戶端推出“智慧黨建”“智慧政務”“智慧環保”等服務板塊,打造掌上移動政務辦事大廳;開通移動支付、醫療養老、農村廣播等民生服務。同時開通政民互動平臺,開辦讓群眾發聲的“民生速遞”板塊、反映城市建設進程的“隨手拍”板塊。

              8、江西省宜春市廣播電視臺

              宜春市廣播電視臺本著解放思想,轉變作風,融合媒體,爭創一流的宗旨,堅持"新聞立臺、經濟活臺"的辦臺理念,充分利用廣播、電視、報紙、網站、微信公眾號、抖音公眾號、手機客戶端等多媒體,對內宣傳出新出彩、對外宣傳進位趕超、輿論監督主動作為、平臺建設不斷優化、產業經營闖出新路、品牌計劃順利實施、黨建引領作用凸顯、改革創新取得實效,成為魅力宜春的一張新"名片",搭建了贛西媒體云融媒體平臺。

              9、無錫廣電:“百室千端智慧聯盟”

              無錫廣電集團(臺)積極推進新時代媒體發展浪潮,牢牢把握掌上無錫社群建設主動權,打造“百室千端智慧聯盟”項目,發動媒體人的興趣愛好,挖掘社會力量,聯合社會大V,尤其是重要領域主流人群的進駐“智慧無錫”客戶端,組建以興趣專長為紐帶、以項目行業為單元,深耕融媒體平臺的跨界合作工作室。集團設立創新孵化基金,通過扶持政策和激勵機制,培育發展新生事物,為集團傳播力和影響力積聚勢能。

              無錫廣電綜合考量各方面因素后,集團(臺)遴選出13個工作室作為“百室千端智慧聯盟”的首批上線項目,這些工作室品牌個性彰顯,內容建設寬泛,涵蓋了短視頻生產發布、公益活動、電商運營、維權、婚戀、親子、體育、音樂、美妝等領域。

              10、赤壁市融媒體中心

              2017年以來,赤壁市全力落實黨中央關于推動媒體融合發展戰略部署,全面推動媒體內容、渠道、平臺、管理深度融合,打造縣級區域新型主流媒體。

              2018年7月23日,赤壁市融媒體中心正式掛牌成立,管理運營赤壁電視臺、赤壁人民廣播電臺、今日赤壁報、赤壁網、赤壁政府網、赤壁手機報、云上赤壁客戶端、赤壁電視臺微信公眾號等8個媒體平臺。

              11、陜西廣電網絡:縣級融媒體中心省級技術平臺

              陜西融媒體中心依托廣電網絡“秦嶺云”平臺,通過省市縣三級通聯協作和媒資內容共享的賦能支持,實現了全省各級媒體在內容、技術、管理上的初步共融互通,電視屏、電腦屏、手機屏和廣播“三屏一聲”,稱為“省市縣三級通聯協作、三屏一聲同頻共振”。

              廣電網絡“秦嶺云”融媒體平臺也會持續將黨政信息資源、公共服務資源和第三方社會資源嵌入,打造“新聞+政務+服務”生態。同時,還將借助公司現有廣播電視大屏、移動客戶端小屏及通達全省融媒廣播資源,建立起自主可控傳播渠道,形成協同發力、互為補充的立體傳播網絡,大幅提升主流媒體新聞傳播力度。

              12、山東廣電:縣級融媒體中心省級技術平臺

              山東省委明確由山東廣播電視臺負責山東縣級融媒體中心省平臺建設工作后,山東廣播電視臺充分發揮媒體融合改革實踐經驗、技術平臺、技術團隊等方面的優勢,在自主研發了山東廣播電視臺融媒體平臺基礎上,繼續開發升級,承擔起山東省縣級融媒體中心省級技術平臺建設工作。

              通過梳理省市縣融媒體生產流程,將省級技術平臺建成可適應縣級媒體融合發展的多租戶系統,縣區融媒體中心可以使用“策、采、編、審、發、評”于一體的融媒體采編全流程。搭建起省市縣三級共享的綜合性開放云平臺,實現全省統一建設、統一調度、融合聯動、共建共享、聯合運營。

              13、廣西廣電:融合媒體云平臺

              “廣西廣電云”由廣西人民廣播電臺、廣西電視臺、廣西廣電網絡公司共同建設,創新采用“媒體私有云+廣電專屬云+互聯網公有云”的模式,立足于打造一個可覆蓋服務廣西區、市、縣三級廣電媒體,具備“新聞+政務+服務”功能的融合云平臺。

              入駐云平臺的市、縣廣電媒體可以在現有的新媒體產品基礎上,通過技術手段實現自身制播技術體系與云平臺的互聯互通。這種全國首創的建設模式,有利于整合全行業資源,提升廣電媒體整體競爭力。

              14、安徽廣電:“海豚聽聽”APP

              “海豚聽聽”APP是在“達耳聞”APP基礎上迭代生成的2.0版本,由安徽廣播電視臺、中廣新型媒體研究院共同打造,整合安徽省、市、縣優質廣播電視主持資源,具備音視頻功能,以聲音產品為主,突出原創性與地域特色,是一款安徽廣播與新型媒體融合的移動客戶端產品。

              15、渭南市廣播電視臺媒體融合

              為適應新媒體平臺碎片化、實時的傳播特性,渭南廣播電視臺打造了“移動優先”的內容生產管理格局。

              2018年臺內成立了新聞中心。中心以融媒體編前會方式,統籌協調全臺廣播、電視、新媒體端等各平臺的內容生產與傳播。融媒體中心的成立,以管理機制的革新打破了媒體內部的資源壁壘,建立可統一、可控、透明的媒體生產管理平臺,大大提升了傳統媒體的內容生產效能和傳播能力。

              備注:部分資料來自公開演講以及網絡,具體請以實際為主

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