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              視聽新媒體十大發展態勢一覽

              行業新聞國家廣電智庫2020-04-13 09:33打印

              2019年,中國網絡視聽高質量創新性發展邁入新階段,網絡視聽宣傳陣地繼續鞏固壯大,主題主線宣傳卓有成效;網絡視聽節目創作量穩質增,精品佳作層出不窮;全產業鏈活力持續激發,高質量發展引擎運轉強勁;網絡治理能力不斷增強,網絡空間更加清朗,網絡視聽行業呈現出勃勃生機,呈現十大發展態勢。

              態勢一:宣傳陣地進一步鞏固壯大,彰顯主流輿論生力軍作用

              主管部門不斷完善廣播電視和網絡視聽重大宣傳報道一體化統籌機制和輿論引導新機制,共筑網上網下同心圓。

              聚焦核心宣傳,深化視聽新媒體“首頁首屏首條”建設,創新表達形式、話語方式和推送手段,做好習近平總書記領袖風采和黨的創新理論網上宣傳報道,全景多維立體展現習近平總書記的思想、風范、情懷。

              聚焦主題主線,做好新中國成立70周年、脫貧攻堅、疫情防控等重大主題網上宣傳,保持強大力度、熱度和聲勢,在網上形成禮贊新中國、奮進新時代的宣傳大合唱。

              態勢二:節目創作精品迭出,唱響新時代主旋律最強音

              創新節目組織規劃引導,引領創作風向導向。廣電總局直接策劃和指導視頻網站聯合出品《見證初心和使命的“十一書”》等節目,強化網絡視聽節目服務重大事件宣傳力度。對重點網絡影視劇實行拍攝規劃備案和上線備案,2019年共有3400部重點網絡影視劇通過了拍攝規劃立項備案,1230部重點網絡影視劇取得上線備案號。

              創設重大題材網絡影視劇項目庫,《北斗》等13部作品入庫。通過網絡視聽節目精品創作傳播工程、“中國夢”主題推選展播活動、優秀網絡視聽作品扶持項目、“中國經典民間故事動漫創作工程(網絡動畫片)”等扶優推優政策引領網絡視聽精品創作傳播。

              建立優秀網絡視聽節目創作研評機制,調控網絡視聽節目上線播出,實現“好平臺有好內容,好內容有好平臺”。主旋律成為網絡影視創作普遍追求,打造現實題材精品力作成為創作主要方向。2019年,全網共上線網絡劇202部、網絡綜藝407檔、網絡電影638部、網絡紀錄片150部、網絡動畫片288部。

              態勢三:節目形態持續創新,全媒體傳播深入推進

              互動視頻、豎屏視頻、Vlog(視頻日志)受到平臺追捧。芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺加大互動視頻的布局和探索,更適配手機屏幕的豎屏視頻日漸成為互聯網視頻格式“常態”,Vlog內容因其巨大社交潛能,受到視聽平臺青睞。

              獨播仍占主導,聯合出品聯播合作日益普遍。2019年,獲得《電視劇發行許可證》但在互聯網首播的“網絡首播電視劇”占上線網絡劇播出總數的36%;獲得《電影片公映許可證》,在互聯網獨播或首播的“龍標網絡電影”137部,比重由11%增加至21%。

              態勢四:產業高質量發展邁入新階段,新動能充分迸發

              用戶規模和市場規模持續增長,增量空間收窄。2019年,愛奇藝、騰訊視頻的付費會員數分別達到1.07億和1.06億;互聯網電視終端激活規模達2.6億臺,同比增長21%,覆蓋用戶數超過6.11億人。截至2020年2月,IPTV總用戶數達2.97億,較上年同期增長11.2%。

              2019年,愛奇藝、騰訊(直播與視頻流業務)、阿里大文娛、芒果TV、嗶哩嗶哩收入同比增長16%、17%、14%、45%、64%;IPTV業務收入294億元,比上年增長21.1%;智慧大屏廣告運營總收入達99億元,是2017年的3.8倍。

              商業模式日益成熟,營收結構和營銷方式發生重大變化。廣告業務占比不斷下降。2019年,中國互聯網廣告總收入4367億元,其中視頻類平臺收入545億元,同比增長43%。互聯網廣告投放流量較上年同比減少10.6%,其中在線視頻廣告流量同比下降21.3%。會員收入漸成平臺支撐性收入來源。2019年,中國網絡視頻付費市場規模為514億元,同比增長49.4%。

              在用戶紅利、時長紅利見頂等因素影響下,各視聽節目服務機構著力用持續的優質內容生產、精準的內容編排和推薦、高質量的服務體驗,深掘用戶價值,推進可持續發展。

              態勢五:短視頻成為基礎業務,長短視頻互通融合趨勢不斷加快

              短視頻文化傳播價值和商業價值進一步放大。短視頻用戶躍居網絡視聽節目服務各類業務之首。截至2019年6月,短視頻用戶達6.48億,首次超過長視頻用戶(6.39億)。短視頻持續帶領視頻市場流量和黏性增長,用戶時間和注意力繼續從長視頻向短視頻轉移。中國近60%的網民組合使用短視頻與網絡視頻、短視頻與電視,長短視頻組合觀看成為主流選擇。

              短視頻平臺在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領域發力,商業模式不斷成熟。2019年,短視頻廣告流量同比增幅高達314.1%。長短視頻邊界逐步消融,互通融合趨勢加快。各大長視頻平臺紛紛打造短視頻的聚合頻道,推出短視頻APP,布局微劇微綜藝微紀錄片。短視頻平臺“以短帶長”,向長視頻領域探索,進階綜合性視頻網站。

              態勢六:電商直播、MCN異軍突起,成為產業發展新增量

              電商直播在2019年迎來爆發式增長,交易量增至4400億元,同比增長214.29%。淘寶直播、快手、抖音等平臺持續推進內容流與商品流融合,實現了從搜索電商、社交電商到內容電商的迭代升級。

              作為內容產業新興鏈路,2019年MCN機構數量達到1.45萬家,同比增長150%;市場規模達到168億元,同比增長50%。微博、微信、抖音、快手、百家號、頭條號、淘寶、小紅書、嗶哩嗶哩等頭部平臺MCN囊括了90%頭部紅人,占整個市場收益的六成。

              MCN成為廣電媒體轉型升級新業態,總臺央視、山東臺、成都臺、湖南娛樂頻道、長沙臺中廣天擇等各級廣電機構積極布局MCN,為媒體融合發展帶來更多新動能。

              態勢七:產業生態不斷健全,融合協同取得新進展

              網絡視聽與廣播影視的融合走向深入。廣電總局統籌推動廣播電視同網絡視聽產業跨行業融合、跨平臺資源整合,努力形成以視聽業務為主體、兼具媒體特色和綜合信息服務的新型事業產業體系。網絡視聽平臺與廣播電視機構、影視制作機構深度介入網絡視聽節目創作生產,聯制聯播成為常態。

              2019年視頻網站參與出品的網絡劇共103部,占上線網絡劇的51%。廣播電視節目與網絡視聽節目在價值取向上漸趨一致,在創作手法上相互借鑒,推動了雙方整體品質提升,鞏固了網絡視聽的精品化創作勢頭。網絡視聽內涵外延不斷延展,與游戲、直播、競技、院線等行業的跨界融合更加緊密,推動網絡視聽機構不斷破“圈”出“圈”,構建更加完善、合作多贏的視頻產業生態。

              頭部平臺繼續投入更多資金打造自己的內容生態系統,自制化、垂直化和生態化趨勢更加明顯。據統計,2019年視頻網站自制劇占比達到65%,與版權劇之間的差距進一步拉大。

              態勢八:新技術帶來新動能,新業態展現新活力

              網絡視聽機構積極布局5G相關領域,將人工智能、大數據、VR/AR等新技術、新應用貫穿于網絡視聽節目的創作生產、管理審核、推薦分發、終端播放等各環節,共同打造開放融合的5G時代網絡視聽產業新生態。

              AI技術與視聽行業深度融合,在內容生產、分發和消費的全生態領域呈現出數據驅動、人機協同、跨界融合、共創分享的整體發展態勢,賦能網絡視聽產業多環節多業務場景。

              VR/AR+沉浸式視聽體驗和應用業態進一步豐富,內容消費更具沉浸性、交互性、移動性。區塊鏈在網絡視聽行業的版權保護、內容支付、營銷推廣等環節的應用正在持續推進,當前主要應用于版權存證與溯源、交易保護等領域。

              態勢九:網絡視聽成為出海生力軍,“走出去”取得新突破

              網絡視聽成為“視聽中國”系列活動和影視節目海外展映交流活動的重要一極,有效擴大了中國網絡視聽在海外的影響。《破冰行動》《長安十二時辰》等眾多網絡視聽節目在東南亞等國家和地區引發觀看熱潮,成為“中國劇集”出海新力量。視聽機構積極推進與海外制作機構的聯制聯播,《功夫學徒》《水下中國》等多部網絡紀錄片以海外觀眾更易接受的方式走向海外。

              網絡視聽平臺加快在海外的規模化落地。2019年,芒果TV國際版APP覆蓋全球195個國家和地區共2400萬人;愛奇藝推出服務全球用戶的產品iQIYIAPP,騰訊推出視頻流媒體服務WeTV,均在東南亞、南亞國家落地開花。短視頻成為出海生力軍。2019年,TikTok(抖音海外版)全球下載量超過7.38億次,Kwai(快手海外版)自2018年起在全球10多個國家推出,以李子柒、二更等為代表的短視頻創作者,成為中國國際傳播新主角。

              態勢十:治理體系進一步健全,內容生態更趨健康

              主管部門加快推進《信息網絡傳播視聽節目管理條例》修訂,出臺《未成年人節目管理規定》等法規文件,指導中國網絡視聽節目服務協會制訂網絡短視頻、網絡綜藝節目內容審核標準細則,完善網絡視聽制度體系,全面提高依法治理能力。對全國IPTV系統開展專項治理,推進所有IPTV用戶割接至規范對接的集成播控平臺,筑牢IPTV內容安全屏障。

              持續規范互聯網電視業務,嚴防非法有害不良內容和境外有害內容滲入電視屏幕。建立重點視聽網站播出安排協調會議機制和月度播出計劃審核制度,嚴格落實廣電總局相關規定的網絡視聽節目嘉賓、演員片酬比例要求,唱響團結奮進時代強音。

              強化屬地管理與平臺管理,推動網絡視聽治理模式從政府監管向社會協同治理轉變,著力以大數據和數字化賦能公共服務和行業監管,推進網絡視聽治理體系和治理能力現代化。

              (本文作者:陳林)

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