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              廣播電臺未來之路:向前涅槃,向后平庸

              行業新聞傳媒圈2020-06-09 10:42打印

              對于傳統廣播而言,其時效性和伴隨性優勢并沒有喪失,新媒體的發展尚不足取代傳統廣播的地位和作用。但在媒體融合大勢下,廣播也有著自己的局限和危機。首先,私家車市場趨于飽和,發展增速放緩,使得其給廣播帶來的紅利正在消退。其次,未來車聯網將打破傳統廣播在車內場景的壟斷優勢。而且,新生的互聯網、移動互聯網屬性較強的節目越發豐富多元,廣播節目內容、產品的吸引力也在逐漸下降。于此,陷入重重危局的廣播在新時代、新趨勢下的融合發展勢在必行。

              廣播電臺未來之路:向前涅槃,向后平庸

              如今,各大廣播電臺在與短視頻直播、門戶網站以及各大商業音視頻客戶端等平臺的諸多融合嘗試之后,終于邁入了“可視化”的正軌,打開了多維度地進階發展之路,走出了廣播電臺與新媒體、新技術相融合的特色化模式。

              5月27日,由中廣創思主辦、全國數百家廣播電臺聯合參與的“聽見廣播 云上共融——全國廣播電臺云上峰會”在聽見廣播 APP 端以線上峰會的形式召開。會議就廣播可視化這一新階段下,廣播節目的內容融合、全網傳播、經濟價值等議題展開交流,共同分享了諸多行業未來的發展趨勢和前景。

              廣播電臺未來之路:向前涅槃,向后平庸

              應轉型之勢而生,擁抱融媒技術、實現跨越發展

              與新生的互聯網內容相比,傳統廣播的節目屬于線性直播,存在一定局限性,且相對封閉、單一,在信息源如此豐富的今天,廣播的內容黏性、受眾黏性正在下降,同時面臨著受眾分流、廣告客戶流失的危機。一定程度上,這樣的危機與傳統廣播在內容制作、分發傳播、用戶服務、技術基礎等領域的陳舊和局限有關,廣播要想獲得新發展,科技化、智慧化轉型是必由之路。

              在互聯網時代,廣播電臺擁有6.83億用戶并且呈現廣播用戶年輕化的趨勢,70、80、90年代出生的用戶逐漸成為廣播的主流用戶,他們同時也是移動互聯網的主流用戶和目前消費市場的主力軍。對年輕化的用戶而言,他們成長在數字化、網絡化時代,畫面和聲音同步、視覺和聽覺同步的內容模式以及更科技化、智慧化的媒體形式本身就是他們更青睞的。而且,主流受眾的更迭與媒體環境、市場環境的變化本就是互相裹挾的。

              在這不可避免的浪潮下,如中國廣播電視社會組織聯合會副會長、秘書長黃煒在峰會上所說,“廣播行業實現跨越式發展,必須主動擁抱融媒體技術,利用融媒體技術加強意識形態陣地建設,打造新型傳播手段,加強優質內容的創作生產,強化渠道掌控力,創新商業模式,實現廣播傳播多領域拓展、全方位覆蓋,和全天候延伸。”

              同時,總局印發的《關于促進廣電智慧發展的指導意見》也明確了廣電行業的發展方向,旨在通過技術數字化和網絡化向智慧化升級,業務從功能性向服務性進行轉變,為社會的智慧化發展提供有效的動力。在此背景下,可視化廣播平臺“聽見廣播”的誕生可謂應時應勢。據北京中廣創思文化傳播有限公司總經理張程遠概括介紹,面對當下廣播電臺終端的單一性與缺乏互動性,聽見廣播通過互聯網技術實現內容的可視化、終端的多樣化與場景的多元化,從而觸達更廣泛的觀眾群體,助力廣播電臺實現破局轉型。

              廣播影視發展研究中心主任祝燕南在會上總結道:“聽見廣播融媒體平臺在平臺建設、內容生產、智能分發、協同覆蓋、科技引領、終端服務和商業創新等各個環節都取得了初步成果。一方面,實現了廣播在內容生產、節目制作、傳播體系的整體智能化和智慧化,另一方面,拓展了廣播的業務范圍,使廣播深入融入到人民政治、經濟和文化生活,成長為智慧廣電建設的先行者、佼佼者。”

              搭建可視化路徑,助力多方破局、賦能多維價值

              傳統廣播由于傳播方式的限制,覆蓋范圍較窄,城市化特征明顯,無法做到全域覆蓋。而且,其僅限“聽覺維度”的屬性也大大局限了內容的豐富性與互動形式、場景的開發,這使得迭代的年輕受眾無法對廣播產生收聽興趣,而用戶的流失將導致傳統廣播在當下失去競爭力。

              于此,聽見廣播對于傳統廣播“可視化”的改進,即“視覺維度”的打開,不僅成了廣播媒體融合、轉型的必然趨勢、必然選擇,更是實現交互即時化、終端多樣化、場景多元化,助力多方破局、賦能多維價值的基礎和核心。

              首先,廣播可視化契合了主流年輕受眾的視聽習慣,打破了地域限制,豐富了廣播的形式和內容,有利于吸引更多年輕群體用戶。聽見廣播將覆蓋面拓展到了全國和互聯網端,且全面統一的可視化呈現以及分屏等特效展示,更提升了節目效果。

              廣播電臺未來之路:向前涅槃,向后平庸

              陜西新銳廣播《DJ夜生活》可視化直播間

              其次,可視化為用戶與平臺產生更多交互方式提供了可能,大大激發了受眾的互動性,并且為內容的多終端覆蓋、多場景呈現和互動也帶來了更大的開發空間。據悉,在產品特色與優勢方面,聽見廣播平臺創新增設了節目投票、打賞、發福袋、紅包分享、商家定制紅包等功能,豐富了節目互動形式,提升了用戶參與感。視頻連麥等互動功能延伸了可視化場景,加深了節目內容體驗感。通過新功能,電臺還可以開展汽車試駕、美食戶外探店、資訊連線、互動答題、旅游體驗等欄目,極大地豐富了節目內容。

              廣播電臺未來之路:向前涅槃,向后平庸

              用戶在聽見廣播 APP 直播間看節目、與主持人互動投票、打賞

              最后,以上述可視化優勢為基礎,廣播媒體的傳播力、競爭力、商業價值也得到大幅度地提升。據悉,聽見廣播通過公眾號嵌套、智能拆條、回看生成、一鍵分享,實現了廣播可視化節目的二次傳播,提升了全網傳播力。而且,可視化提供了更豐富的廣告位資源和用戶觸達程度,同時即將上線的主持人直播帶貨等電商功能,也極大提升了廣播電臺的商業價值空間。同時,聽見廣播在手機端、車載端、IPTV 等多端渠道拓展,覆蓋了移動出行和居家生活等更多應用場景,從內容創新、平臺創新、渠道創新等方面實現了對廣播媒體價值及應用場景的有效賦能。

              中廣傳播集團有限公司董事長孫朝暉在會上發言稱:“聽見廣播以新的技術為廣播電臺引入了可聽、可看、實時雙向互動的形式,運用人工智能、大數據技術助力融媒體直播,打破了廣播電臺聲音播出的傳統形態,與中國移動、中國電信、汽車廠商等合作,創新將傳播方式擴展到移動互聯網、車聯網、有限電視網、IPTV 網等,通過手機 APP、微信、微博、音視頻平臺等新媒體傳播矩陣,構建了新的傳播關系和方式。同時,通過與阿里、小米、分眾傳媒、新華書店等合作,引入了跨區域廣告、主持人代言廣告、電商購物、內容付費等全新的商業模式,助力電臺提升服務能力、創新經營模式,實現經濟效益和社會效益的雙效統一。為推動融媒體和新廣播的快速發展做出了積極的探索和實踐。”

              一言以蔽之,在可視化的基礎上,聽見廣播搭建的全新融媒體廣播聚合平臺使得廣播的發展具備了更廣闊的空間、更充足的能量,順利邁向科技化、智慧化發展新階段,適應了媒體融合大趨勢。

              煥發廣播新活力,立足當下實踐、布局 5G 未來

              5G 作為一種以超高傳輸速度、超低延時、超高連接密度和超大帶寬為主要特征的新型信息網絡,帶給傳媒產業的想象空間和應用前景極其多元。對于傳統廣播而言,隨著 5G 時代移動媒體業務的多元化拓展,原本由廣播滿足的受眾剛需,將有被分流和替代的危險。而且,受眾的主動定制性需求的崛起很可能是廣播線性傳播所無法滿足的。移動新媒體在所有場景中的滲透程度也將加強,給廣播帶來沖擊。

              面對 5G 時代的更多挑戰,中廣創思與聯通在線形成戰略合作,投入各自優勢資源,創新廣播新體驗、新模式、新空間,致力于打造開創性的 5G 融媒體互動平臺。據聯通在線信息科技有限公司副總經理秦吉波介紹,“聽見廣播正聚焦 5G+AI+泛視頻的創新能力,開拓廣播電臺 5G+ 的全新模式。一是 5G 廣播體驗視頻化,實現 2K、4K、AR、VR 高清視頻、高保真音質沉浸式的多媒體視頻流傳播。二是廣播節目社交化,多媒體多觸點的互聯網化連接,將匯聚巨大的融媒體流量。三是廣播場景移動化,讓互聯網進入社區、高校、城市廣場,極大地豐富了廣播傳播的新模式。”

              5G 時代將為媒體融合帶來更進階的變化,體驗視頻化、節目社交化、場景移動化無疑都契合了未來受眾切實需求以及市場環境的發展趨勢。而就目前的發展環境來看,聽見廣播已經匯聚了全國數百家廣播電臺,從內容、互動、渠道、商業化等多維度創新,實現了廣播的媒體價值以及應用場景的賦能,將廣播在融媒體時代的發展推向全新階段。

              會上的多個案例也印證了這一事實,如昆明城市資訊廣播通過可視化平臺良好的包裝效果,使得節目形式得以豐富,聽眾互動得以深化,傳播渠道得以擴充;鄭州交通廣播在疫情期間利用聽見廣播舉辦的“云端詩會”收獲了十幾萬的聽眾,還成功為客戶舉辦云端發布會,實現了商業盈利;佳木斯綜合廣播在疫情期間通過聽見廣播直播大型抗疫節目、迅速回應民眾關切問題,其中新冠肺炎患者心聲節目點擊量超33萬;徽商廣播利用生活直播進行戶外美食探店,《廬陽精品游》《主播帶你游重慶》等則展示了電臺通過聽見廣播平臺得以在節目內容及形式上做出的全新探索。

              據悉,聽見廣播今年將重點在“拉動平臺用戶規模”、“完善平臺功能”、“實踐商業模式”三大方面著力,推進平臺發展。聽見廣播立足當下實踐,致力于煥發廣播媒體的新活力。歷經百年滄桑的廣播電臺亟需與時俱進、不斷提升競爭力,才能更好地為廣播在 5G 時代下的媒體深度融合注入鮮活的血液,抓住發展機遇,謀定未來發展之勢。

              向前或可涅槃,向后必至平庸。在媒體融合浪潮正盛的當下,廣播媒體只有勇于向前推進,才能趕上發展機遇,開辟出新的發展空間。如今,廣播電臺的未來以“可視化”開局,以“聽見廣播”的模式和平臺破局,打開了新市場和新空間,未來必將大有可為。

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