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              探索后疫情時代媒體融合趨勢

              行業新聞中國新聞出版廣電報/網2020-09-24 10:45打印

              9月22日,后疫情時代媒體融合新趨勢與新突破——2020視頻融合傳播數據創新峰會暨第二十二屆中國電視覆蓋調研成果發布會在北京召開。會上,諸位嘉賓就新型基礎設施建設、數字經濟發展機遇及媒體融合在傳媒領域縱深發展等課題進行深度探討。

              教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為,傳媒領域已經發生巨變,所議論的對象已經發生深刻的革命性改變。他提出三個關鍵詞,第一,媒介化。直播帶貨等互聯網傳播方式的本質是“提供了一個新的社會尺度和新的建構社會的樣式”。在這種前提下,媒體融合不再只是媒介之間的矩陣式組合,即“小融合”,而應該是將政治、經濟、文化等各類因素納入其中的“大融合”。第二,視頻化。相比從前書寫傳播時代的“精英化”邏輯,視頻化讓大眾有更多表達機會。短視頻僅僅改變了傳播方式,而中、長視頻則決定著視頻語言是否成為社會傳播的主流語言。第三,數據霸權。海量數據能夠對個人進行描述,這是未來用戶洞察的基礎,也是商業營銷、服務營銷、內容營銷的動力源所在,數據將成為未來生活中更高緯度的把控者。目前數據機器生產具有高度擬人化特征、迭代速度快,未來發展前景值得期待。

              在后疫情時期融合傳播的重要動向與啟示方面,新華社國家高端智庫學術委員會原專職副主任、中國政法大學博導陸小華表示,誰能夠持續掌握重要數據的發布誰就擁有了話語權,而話語權也將是事實上的影響力;同時,新服務能夠為傳播主體帶來新的競爭優勢,傳統媒體在進行新媒體終端建設時也可通過加強支付服務、情感服務等方式提高平臺使用頻次、提高影響力和引導力。

              東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉認為,目前傳統媒體在媒體融合過程中面臨著三方面的挑戰:一是新冠疫情改變了整個社會形態,為行業帶來沖擊;二是傳統內容生產方式與傳播渠道的歷史性變革;三是管理體制、運行機制等在新的傳播環境下面臨各種現實壓力。

              美蘭德媒體咨詢董事總經理崔燕振表示,新冠肺炎疫情對整個融合傳播的方式產生了深刻的變革,在新冠疫情這一重大突發事件中,中央級媒體在融合傳播、創新發展和創新迭代的過程中走在了前列,它們生產的內容打通了線上線下兩個場域,是全國人民戰勝新冠疫情的關鍵。“疫情期間,媒體不斷進行自我革新及迭代;在新聞領域中,移動直播和慢直播將成為未來新聞傳播的常態,也是傳播迭代的關鍵;綜藝節目連接了歷史,代表了文化創作的新趨勢;劇集方面,劇集創作將更加注重與時代呼應,展現強悍的主流聲音;紀錄片正在成為人們民眾精神生活的重要構成部分。整體來看,新冠肺炎疫情加速推動了融合傳播生態的全面變革。”

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