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              聶辰席:河南廣電“中國節日”系列節目形成破圈效應的4個關鍵點

              行業新聞廣電視界2021-07-22 14:06打印

              今年以來,電視熒屏掀起國潮風,特別是以河南廣播電視臺取材于中華傳統文化,推出春節、元宵、清明、端午中國節日特別節目為標志,從唐宮夜宴到洛神水賦,形成了電視節目創新創優的新注腳,也是中國文化類節目守正創新的典型案例。

              從“唐小妹”到“唐宮小姐姐”再至洛神,系列節目猶如打開博物館的魔盒,讓這些沉淀于歷史記憶的傳說形象轉化成國風潮,引發觀眾尤其是當代青年的熱捧,以至于觀眾高呼“美cry(美哭了)”;更有外國網友稱,“這是自己看到過的最史詩、最美麗、最震撼的東西,我被它的魔力給驚呆了”。而《洛神水賦》更是“驚動”了外交部發言人華春瑩,她發推文夸贊稱:“難以置信的美麗!翩若驚鴻,矯若游龍。《洛神水賦》,河南衛視的一支水下舞蹈表演。”

              “多年來,河南廣播電視堅守文化責任,發揮地域特色,堅持打造《梨園春》傳統戲曲,武術品牌節目,堅持推出《漢字英雄》《老家的味道》《少林英雄》等創新的節目,多次榮獲總局創新創優節目的表彰。”在7月16日上午舉行的“國家廣播電視總局‘中國節日’系列節目暨文化類節目創作座談會”上,中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席表示,今年以來,河南廣播電視臺圍繞春節、元宵、清明、端午等中國傳統節日,連續推出《唐宮夜宴》、奇妙游,《洛神水賦》等中國節日的系列節目,以傳統文化的創新呈現、現代表達,引起廣泛的關注和熱議,形成破圈效應得到各方面的好評。

              聶辰席強調,河南臺“中國節日”系列節目能夠取得成功,一是秉持工匠精神,一心一意搞創作,精益求精攀高峰,創作出了融通古今,思想性、藝術性、觀賞性有機統一的作品;二是契合新時代受眾期盼文化創新、渴望文化厚度的審美需要,創作出了具有強烈藝術感染力的作品;三是充分考慮網絡信息時代受眾的參與和實踐,創作出了具有“破圈”“跨界”效應的融合作品、融合產品;四是深化改革創新,激發了精品創作的內生動力。

              2021年河南春晚全網點擊量超50億、元宵奇妙夜全網點擊量超30億、清明奇妙游全網點擊量超25億、端午奇妙游全網點擊量超50億……一串串數據告訴我們,這個系列節目火的程度。

              對此,北京大學新聞與傳播學院教授俞虹認為,系列節目在敘事方式、形象呈現、藝術形式、接受體驗、傳播渠道多種角度粘合觀者,特別是青年觀眾有所照應。藝術形象辨識度高、文化土壤關聯度強、具有審美趣味性、傳播上疊加力度大,使得受眾有了持續的期待心理和滿足。

              “以95后、05后為代表的青年觀眾,喜歡看的內容具有鮮明特點,即自信為根本、愛國為靈魂、國風為底色、時尚為韻味、形式為路口、想象為動力、內容為社交,河南衛視的中國節日系列節目滿足了這些需求。河南衛視的‘中國節日’在青年‘Z時代’人群中,給出了傳統衛視突圍的一種青年化、中國式的解決方案。”中國社科院新聞與傳播研究所研究員冷凇認為,地方臺的創意文化類節目,應該以稀缺的地方獨特資源為基礎,《唐宮夜宴》和《洛神水賦》節目都盤活了中原大地的資源,而不是跟風,進而實現了“中國節日”的出圈。

              根植于中原文化沃土,河南臺在傳統文化創新守正方面探索已久,從《梨園春》對傳統戲曲文化、《武林風》對中華武術文化、《漢字英雄》《成語英雄》對漢語言文化的傳承,再到《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節日系列,形成以河南地域文化和中國文化為支撐的獨特發展風格,并得到廣泛認可。

              河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海表示,河南臺敏銳捕捉時代發展的新風向,將中國文化中的優秀基因與當代文化相適應、與現代社會相協調,探索移動互聯傳播規律,將傳播的重心從大屏轉向小屏,用改革思維破解發展難題。王仁海同時談到,下一步河南廣電將打造國潮品牌項目集群,打造原創文綜項目集群,打造文化IP產業項目集群,做優秀中國文化忠實的繼承者、弘揚者和建設者。

              “借助文化傳播,借助廣電系統力量,才能真正實現‘讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來’”。中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔表示。

              河南大學文學院教授王立群認為,做好文化類電視節目,需要今人對傳統文明的敬畏、需要廣闊的文化視野,以及對體制和內容的創新。河南博物院院長馬蕭林認為,優秀文化節目的成功,離不開深挖內涵,做到傳統與現實的相融相通,同時創新表達、科技賦能、跨界合作,《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》等節目熱播推動博物館IP走紅網絡,印證了這一點。

              聶辰席最后強調,要進一步增強文化自信,大力弘揚中國文化和中華文明,創作具有中國文化特質和魅力的文化精品,各地緊密結合本地中華文明的特點,把弘揚中國文化和中華文明的工作進一步做好;深入學習貫徹中央的精神,堅定文化自信,認真總結經驗,深入研究謀劃、加大工作力度,進一步推動廣播電視和網絡視聽節目做強做優、繁榮發展。

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